作者：马亚萍 彭红军 冯鑫 金婷

题名：考虑假冒行为的双渠道农产品供应链区块链采用策略研究

期刊：管理工程学报，2025，网络首发

摘要：针对线下和线上渠道存在的优质农产品假冒行为,本文研究优质农产品市场中不同销售渠道的假冒行为产生的内在原因和差异,并基于此探讨区块链的采用策略。研究发现:(1)优质农产品的线上假冒率一般高于线下假冒率;只有当农产品的易损耗程度较低且线上退货较为便捷时,线上假冒率低于线下假冒率。(2)优质农产品产出随机性越高,或质量可辨别程度越低,其线下和线上订购量减少,假冒率提高,优质农产品经营者采用区块链的意愿提高。(3)优质农产品的易损耗性越高,其线下订购量减少,假冒率降低,线下零售商采用区块链的意愿反而提高;线上订购量减少,假冒率提高,优质农户和线上零售商采用区块链的意愿反而降低。(4)对于易损耗性较低的优质农产品,采用区块链能够实现供应链的帕累托改进;其他情况下,只有当优质农产品的质量水平较高时,采用区块链才能够实现供应链的帕累托改进。(5)多周期情形下,采用区块链的均衡区域扩大,区块链为供应链带来的增益更为显著。